Mediebyråene har kjøpt TV-reklame for 111 millioner kroner mer enn i fjor. Det ser ut til at jeg må spise både ordene mine og siste side i VG

Årets første statistikker fra Mediebyråforeningen kom med en vekst for TV-kanalene som ikke kunne vare. Her luktet det utsolgte kanaler, høyere priser og Farmen-effekt lang vei.

Undertegnede var blant dem som spådde at det ikke kunne være, og jeg ropte litt for høyt på Facebook at jeg skulle spise programsidene i en papiravis dersom barometeret viste vekst for hele 2017.

Riktignok konsoliderte utviklingen seg i vår, med noen tunge måneder for TV-markedet.

Men sommeren ble overraskende god.

Og nå viser også august en utvikling som holder på å stabilisere seg for det som fortsatt er byråenes - og dermed de store annonsørenes - viktigste kanal:

Etter åtte måneder av året, har TV omsatt for 2,29 milliarder kroner - 5,1 prosent og 111 millioner mer enn i fjor.

Da juli var så god, pekte mange på antall mandager og tilfeldigheter. Men også august isolert sett «klarer» vekst målt mot fjoråret, med en TV-omsetning på 299 millioner kroner - 1,9 prosent mer enn samme måned i fjor.

MEDIEBAROMETERET: Omsetningen i august (1 mnd)

Ellers forteller barometeret om et reklamemarked der trendene peker i alle retninger.

Og kanskje skal vi lytte til Mediebyråforeningens ord om å ikke legge for mye vekt på å trekke ut omsetningen for enkeltmåneder.

For i august viser den «mye rart»:

• Programmatisk / nettverk opplever plutselig en nedgang på 38,8 prosent målt mot samme måned i fjor.
• Søk vokser plutselig med 56 prosent.
• Internett samlet vokser med bare 2 prosent. Her kunne vi ropt alarm for de digitale kanalene, men det er trolig for tidlig - det kan være tilfeldigheter.
• Kino sliter litt, og byråene handlet radioreklame for 36,3 prosent mindre enn i fjor.
• Utendørs vokser fortsatt jevnt og trutt, og kommer til å ta igjen dagspresse i totalomsetning før året er omme.
• Men, se det: En god augustmåned for papiravisene ga kategorien dagspresse en vekst på 6,9 prosent.

MEDIEBAROMETERET: Per august 2017 (8 mnd)

Gjør vi som foreningen (og mediehusene) selv anbefaler og ser på året så langt sett under ett, er utviklingen mer jevn og stabil:

• Internett vokser med drøyt 10 prosent i år, men kommer ikke til å ta igjen TV som den største «kanalen» i år heller.
• Det er store skifter «innad» i de forskjellige kategoriene på nett, med sosiale medier som vinneren så langt.
• Og byråenes reklamekjøp i sum ser ut til å få en pen vekst for 2017 - så langt en vekst på 4,8 prosent, drøyt 6 milliarder kroner etter to tredeler av året.

PS: Hvis TV fortsatt kan vise til vekst om fire måneder, skal jeg selvsagt spise de to bakerste sidene i VG. Oppskrifter tas i mot med takk.